Немного об интернет раскрутке

by Dmitrijs Zaharovs

(старый лонгрид)

После изготовления www страницы, почти все клиенты задают мне один и тот же вопрос:
«А будет ли нашу страничку видно через поисковые системы ?»
или
«А как сделать так, чтобы нас находили через Google, Rambler или Yandex?»

Как я говорил, это – отдельная тема для разговора. И (для начала) она совсем не связана с какими-то дополнительными расходами.

Вопрос: Для чего раскручивать сайт ?
Ответ: Чтобы увеличить количество посещений страницы.

Грамотная и эффективная раскрутка сайта в Internet - это уйма написанной об этом технической литературы и огромный пласт работ, за который многие фирмы берут очень большие деньги.
Почему они так делают ?
Привлекая на Ваш сайт посетителей, они выполняют ту же работу, что и реклама на телевидении, радио и уличных расписанных щитах. То есть – поставляют посетителей на ваш www-сайт.

И вот в этом месте, необходимо усвоить себе первое правило:

Важный момент № 1: Не все посетители одинаково полезны.

Человек, зашедший на Ваш сайт, в результате огромной и дорогостоящей работы по раскрутке или случайно, сам по себе, не обязательно является вашим потенциальным покупателем или возможным деловым партнером.
В конце концов, у поисковых машин есть так называемые «роботы», которые сами «ходят» по internet, заходят на странички и собирают с них информацию, чтобы по ней можно было Вас найти.
Это посещение также засчитывается системами статистики, как обращение к Вашему сайту. И подобная статистика может некоторыми не чистыми на руку людьми предоставлятся Вам как ценные результаты их работы.
Вот, например, у моей домашней страницы – http://www.zaharov.info таких «посетителей» насчитывается с десяток каждый день, а иногда и больше.
Сами понимаете, что такие отчеты, как «у нас сегодня на страничке было 50 посещений, правда 45 из них – это поисковые роботы», не должны Вас слишком радовать.

«Палка о двух концах» - так можно назвать эту ситуацию. Потому что посещения поискового робота – это не посещения человека (клиента, покупателя), но с другой стороны, поисковик таким вот образом просматривает наш сайт на предмет различных изменений и\или дополнений, при регулярном наличии которых наш сайт показывается в результатах поиска на более выгодных позициях. Зашедший робот «видит» ссылки на наших страницах и «нажимает» на них, перемещаясь по всем страницам нашего сайта. Пройдя по ним, он заносит текстовую информацию, которая была обнаружена, в свою базу данных, которая станет доступна для поиска через некоторое время (от нескольких дней до недель)

Важный момент № 2: Поисковик нам ничем не обязан.

Через форму «Добавить сайт» или «Add url» мы сделали заявку на посещение нашего сайта поисковым роботом, для того чтобы наш сайт появлялся в результатах поиска.
Все. Ждем.
Если по каким-либо причинам наша страница не появится в базе того же Google, или появится позже, чем мы рассчитывали, мы НИКАК на это повлиять не сможем.
То есть у них (Google, Rambler,Yandex) нет телефона куда можно позвонить и поругаться :

  • «а где моя страничка ?!»,
  • «а почему она вчера была а сейчас нет ?!»

Поскольку регистрация сайта на поисковой машине - услуга бесплатная, то к примеру администрация Rambler-a может безо всякого предупреждения удалить наш сайт из их базы данных и он больше не появится на этом поисковике. Спешу Вас успокоить – это случается не часто, но все-таки бывает. В основном это происходит тогда, когда поисковый робот регистрирует так называемые «нечестные» или «черные» методы раскрутки сайта.

Важный момент № 3: Методы бывают разные.

В те времена, когда создавались первые поисковые машины, задумывалось, что сбор информации с каждого из сайтов (индексирование) будет довольно простым. Собираем все тексты и храним уникальные слова (чтобы лишнего не тащить) со ссылкой на страничку, откуда они получены. Все просто.
Но, с развитием Всемирной паутины - World Wide Web появилась необходимость каких-то смысловых фильтров или выделений для всей массы проиндексированных документов. Ведь до сих пор, если у Вас была научная статья на 20 страниц о строении атома водорода, а у меня на сайте лишь краткое упоминание об «атоме» то наши странички должны были стоять рядом в результатах поиска, например по слову «Атом».
Все честно.
У меня есть такое слово. У Вас есть такое слово. Результат поиска – пожалуйста.
Данная ситуация, невольно вводит пользователя в заблуждение, так как один из результатов поиска (моя маленькая страничка) не является релевантным. То есть результат поиска не соответствует задаче поставленной в запросе.

Для того чтобы выделить научную статью о строении атома, среди тысяч похожих (как моя маленькая) и были придуманы методы, помогающие выделить на самой странице ее главные ключевые слова по которым можно было бы отыскать наш материал. Язык разметки страниц – HTML стал предоставлять инструменты для того чтобы можно было обозначить главную тему – о чем наша страница повествует, подчеркнуть ключевые слова, на которые поисковику нужно обратить особое внимание и т.п.

Параллельно с этим «умнели» и сами поисковые системы. Они уже делали и делают до сих пор ацкент на то- где именно расположены ключевые слова на вашей странице, есть ли ссылки на другие ресурсы, содержащие в себе эти самые ключевые слова (это поисковикам очень «нравится»), как часто повторяются в тексте статьи эти слова и так далее – сотни нюансов, отличающихся от одной поисковой машины к другой.
То есть – методы раскрутки на Google и на Yandex могут отличатся друг от друга, т.к. разные поисковики придают разное значение различным объектам на странице.

Дочитав до этого места, можно предположить, что если мы на нашей странице в начале или в конце разместим 100 раз слово «атом» в различном написании, полужирным и наклонным шрифтом, в разным комбинациях, разного размера и т. п. то нам обеспечены первые места на поисковых серверах.
И да и нет.
То что я сейчас описал – является нечестным методом раскрутки сайта - «серым» или «черным» методом.
Во время прохода по странице, которая хочет таким вот способом улучшить свою «видимость» на поисковике, робот может очень хорошо отличить, те страницы в которых действительно есть 100-кратное упоминание слова «атом» внутри текста в разных местах и на различных позициях, от тех, что грубо понаставили множество искомых ключевых слов, а сами в то же время не несут почти никакой полезной информации.
Эти алгоритмы распознавания нечестных методов раскрутки сделаны для того, чтобы при поиске человек получал максимально релевантные результаты, а не имел кучу ссылок на страничку «Васи Пупкина» который понаставил слово «атом» 1000 раз на своей странице, на которой из всей информации – его фотография с любимым котом.

Согласитесь, Вы часто сталкивались с подобной ситуацией.

Важный момент № 4: Количество материала и частые обновления – залог успеха.

Как может быть понятно из всего вышесказанного, главное – это оказаться как можно «выше», то есть – ближе к началу в результатах поиска.

Вот к примеру результаты поиска по слову «атом» в поисковой системе Google -
http://www.google.com/search?client=opera&rls=en&q=ато% D0%BC&sourceid=opera&ie=utf-8&oe=utf-8

Результатов около 4,970,000 !

Безусловно, моя страничка с упоминанием атома будет среди них где-то на на.... 559 странице
Но, как далеко Вы сами заходите если ищете что-то конкретное ? Сколько «страниц» перелистываете ?
Я лично – 1,2,3. Ну максимум – 4. Не больше. И в самом деле, Вы же не собираетесь просмотреть все 3 миллиона результатов, чтобы отыскать одну единственную страницу ?!

Вопрос: Что же заставляет наши страницы показываться ближе к началу, а значит и иметь себе основную массу посетителей ?
Ответ: Сортировка результатов поисковой машиной

Каждая поисковая машина сама решает как сортировать результаты. Среди прочих равных условий присутствует множество других параметров, как общее количество информации на странице, количество ссылающихся страниц на вашу, рейтинг сайта (внутри поисковика), посещаемость и множество других.

Как Вы думаете, если мы создадим страничку об атоме и занесем ее в поисковик, и таким же образом похожая статья будет опубликована на новостном сайте http://lenta.ru – чьи результаты будут показываться в начале ?
Конечно те, что расположены на более мощном, посещаемом и «сильном» ресурсе. Потому что у этого ресурса есть огромное количество материалов уже проиндексированных на поисковике и таким образом он имеет более высокий рейтинг. (но не только поэтому)
То есть, в данном случае, мы находимся в проигрышной позиции, даже в случае соблюдения всех формальных правил для правильного указания ключевых слов и прочих элементов на нашей странице.

Вот в этом-то и заключается большое искусство и нелегкая работа – стать в результатах поиска – выше всем известных и раскрученных ресурсов.

Чтобы это у нас получилось, помимо выполнения всех правил заполнения контента (content – англ. «содержимое») сайта (ключевые слова в нужном месте, правильно заполненные HTML таги для описания содержимого странички) мы должны соблюдать множество «скрытых» правил.

Например, казалось бы – зачем для этого часто обновлять свою страницу ?

Поисковый робот, заходя на наш сайт собирает текстовую информацию и хранит в своей базе данных. Через некоторое время он повторно заглянет на нее, потом еще и еще раз.
При сохранении информации, поисковик сравнивает то что он получил сейчас с той информацией, что хранится у него. Если в течение нескольких раз он имеет одно и то же, то робот делает логичный вывод о том, что данная страница – оставлена своим владельцем на произвол судьбы, то есть на ней уже нет никакой «жизни». На ней не происходит ничего интересного, никаких обновлений, короче – все скучно и известно уже давно.

Ситуацию, на мой взгляд, можно очень удачно сравнить со старым анекдотом: ведь тот анекдот который уже все слышали мы стараемся не рассказывать больше в компании (в случае поисковика – не показывать всем и каждому старую страницу – наверняка все уже там побывали). А вот новый и смешной анекдот – мы рассказываем при встрече друзьям. Так же и поисковик - новую обновленную и постоянно обновляющуюся страничку как и наш веселый рассказчик тоже старается показать всем своим посетителям:
«Смотрите сюда! Сайт обновился! Зайдите на него.»

Не очень важный момент № 5: Пример из жизни.

Работа по раскрутке сайта - не мгновенный процесс. Чтобы сайт вышел на «расчетную мощность» по количеству ежедневных посетителей, может пройти не один месяц. А может быть даже и год. В основном это связано со временем индексирования и анализа страницы поисковыми машинами.
Приведем пример относительно раскрученного сайта - нашего танцевального клуба – «Manieres» www.manieres.lv
Сайт работает с февраля 2005 года. То есть уже около полутора лет. За это время количество посетителей у нас возросло до 200 уникальных посещений в день.
Это весьма недурной результат для сайта некоммерческого направления.
Почему у нас такая посещаемость ?
Потому что мы выполняем одно из самых главных правил – у нас очень часто обновляется содержимое сайта.
Основная активность наших посетителей сосредоточена на форуме. Получается что посетители сайта сами продвигают и рекламируют поисковым машинам наш ресурс. Конечно же это – тематический форум, то есть там собрана информация и дискуссии так или иначе связанные с бальными танцами. Но, тем не менее, поскольку наш сайт уже на очень хорошем счету у того же Google – мы регистрируем обращения на наш сайт по довольно широкому спектру поисковых фраз.

Зайдите на Google и наберите по- латышски «бальные танцы» - balles dejas -
http://www.google.com/search?client=opera&rls=en&q=balles+dejas&source id=opera&ie=utf-8&oe=utf-8

Что мы увидим ?
Мы на первой странице на первом месте.
Это – идеальный результат раскрутки по ключевым словам - «balles dejas»

Бывает довольно забавно рассматривать статистику посещений и видеть, что у нас есть дискуссии по поводу обучения свадебному вальсу - «kazu valsis», и Google на это реагирует немедленно -
http://www.google.com/search?hs=Vt7&hl=ru&client=opera&rls=en&q=kazu+v alsis&btnG=%D0%9F%D0%BE%D0%B8%D1%81%D0%BA&lr=

Мы на первой странице на первом месте.

И тому можно привести массу примеров. Объединяет их одно – сайт очень часто обновляется (за счет форума) и поисковая машина Google очень хорошего о нем «мнения».

Многие мои клиенты просят: давайте поставим на сайт латвийские счетчики вроде www.top.lv и\или www.puls.lv (кстати, принадлежащие одной и той же фирме, но считающие по-разному – странно).
Я возражаю: Зачем ?
А мне говорят: Ну как же ?! У них есть свой каталог и нас будут находить через них. У нас вырастет посещаемость и все такое прочее...

Это – типичная ошибка наших латвийских internet-пользователей. По некоторым недавним исследованиям, самой популярной web-страницей в Латвии является... что бы Вы думали ?!
Google !
Это чистая правда, так как наша система статистики регистрирует 99.9% переходов на нащ сайт именно с этого поисковика! Хваленые латвийские счетчики нам приносят около 2-3 посещений в месяц. Да, да. Не в день, а в месяц! Поэтому польза от них, вернее её отсутствие – налицо.

Что-ж, на этом, думаю, стоит завершить этот весьма поверхностный экскурс в технологии раскрутки сайта. Я всегда жду Ваших вопросов и всегда охотно отвечу на них.
Не стоит забывать, что в конце процесса раскрутки (если он вообще достижим) мы должны получить увеличение продаж и рост прибыли.
Для этого, как, впрочем, и для простого улучшения позиции нашего сайта в результатах поиска может потребоваться не один месяц кропотливой работы, как с вашей стороны, так и со стороны специалистов по оптимизации и продвижению вашей страницы в internet.

Конечно, как и любая работа квалифицированного персонала, услуги этих специалистов стоят денег. Чтобы начать полномасштабную и мощную рекламную кампанию в сети Internet (большую чем просто внесение ключевых слов на страничку) безусловно потребуются некоторые расходы.

Высшая цель любой рекламы – получение прибыли. Твердая вера в успех своего бизнеса на рынке и востребованность услуг дает нам понять, что перед лицом этой высшей цели никакие расходы не покажутся слишком большими.